Vähem asju, rohkem rõõmu: põhjamaine kingivalik
Põhjamaade kliima ja loodus on sajandite jooksul kujundanud eluviisi, kus hinnatakse rahu, praktilisust ja vastupidavust. Vihmasel sügisel ning pikal ja pimedal talvel on vaja asju, mis annavad sooja, taluvad igapäevast kasutust ja teevad argipäeva mõnusamaks.
Seda elutunnetust kannavad mitmed Põhjalale ja Eestile omased põhimõtted. Igal maal on oma sõnad ja tavad, kuid neis korduvad teadlik lihtsus, austus looduse vastu ja inimlik soojus.
Lagom ehk parajalt – mitte liiga palju ega liiga vähe
Rootsi sõna lagom tähistab mõõdukust ja tasakaalu. Visit Swedeni selgituse järgi tähendab see, et midagi ei ole liiga vähe ega liiga palju, vaid täpselt parasjagu. See on oskus tunda ära, millal on küllalt.
Asjade ja kingituste valimisel väljendub lagom põhimõttes „vähem, aga paremini”. Hulga odavate ja kiiresti lagunevate esemete asemel eelistatakse ühte korralikku asja, mis täidab oma ülesannet hästi. Paar sooje meriinovillaseid sokke või hästi õmmeldud nahast kaarditasku pakub rõõmu kauem kui sahtlitäis juhuslikke meeneid.
Vill, lina, puit ja nahk argipäevas
Eseme vastupidavus algab materjalist. Põhjamaades on kaua hinnatud looduslikke materjale, mis peavad vastu siinsele ilmale:
- Meriinovill ja lambavill hoiavad keha soojas, lasevad nahal hingata ja juhivad niiskust eemale ka külmal talvepäeval.
- Lina on tugev, imab hästi vett, kuivab kiiresti ja muutub pesudega pehmemaks.
- Täisnahk talub igapäevast kasutust aastaid ning omandab aja jooksul väärika ilme.
- Puit on soe, vastupidav ja kodune materjal nii köögis kui ka saunas.
Loodusliku materjali ilu ei pea peitma paksu plastkihi või kunstlike lisandite alla. See võib olla ilus ja praktiline ka lihtsal kujul.
Rahulik vorm, mis ei karju tähelepanu järele
Põhjamaine disain on tuntud puhaste joonte ja rahulike vormide poolest. Selle lihtsus peitub läbimõeldud detailides ja üleliigse kõrvale jätmises. Igapäevaseks kasutamiseks loodud ese peab olema käes mugav, kergesti hooldatav ja ajatu. Hästi disainitud asi peab vastu ka siis, kui lühiajalised trendid mööduvad.
Metsarahu ja laupäevaõhtune saun
Põhjala elu kulgeb aastaaegade rütmis. Mets, raba ja meri on paigad, kuhu minnakse mõtteid korrastama ja jõudu koguma. Sama oluline on saun, kus saab puhata nii keha kui ka vaim.
Sauna tähendust siinses kultuuris kinnitab rahvusvaheline tunnustus: Võromaa suitsusaunakombestik kanti 2014. aastal ja Soome saunakultuur 2020. aastal UNESCO inimkonna vaimse kultuuripärandi esindusnimekirja. Saunalaval on kõik võrdsed ning tiitlid ja kiirustamine jäävad ukse taha. Saunaõhtu juurde kuuluvad kuum leil, looduslik seep, vildist saunamüts ja rahulik leilijärgne vestlus.
Hygge ehk rõõm soojast toast ja küünlavalgusest
Taani hygge kirjeldab Visit Denmarki järgi oskust luua sooja õhkkonda ja nautida head elu koos lähedastega. Eesti keeles sobib seda tunnet kirjeldama sõna mõnus.
See võib olla vaikne sügis- või talveõhtu, kui väljas ulub tuul, kuid toas põleb küünal, jalas on villased sokid ja laual tass sooja jooki või tükk head šokolaadi. Selline hubasus ei nõua suuri kulutusi, vaid aega ja kohalolu.
Selge päritolu: kes asja tegi ja kus?
Kestlikkus väljendub praktilistes valikutes. Eestis, Soomes või mujal Euroopas valminud toode ei pea meieni jõudmiseks reisima teiselt poolt maakera. Lühem tarneahel aitab ka paremini mõista, kuidas ja millistest materjalidest ese on tehtud.
Sama oluline on ausus. Ostjal on õigus teada, kes on tema valitud toote valmistanud. Meistri ja tootja nimetamine näitab lugupidamist nii tegija töö kui ka ostja vastu.
Hea kink ei pea olema suur ega läikiv
Põhjamaades hinnatakse tagasihoidlikkust. Kingitus ei pea olema uhke ega tekitama saajas võlatunnet. Väike ja praktiline kingitus võib kanda sooja sõnumit: mõtlesin sinu peale ja soovin, et sul oleks hea.
Mida need põhimõtted NordicFeeli jaoks tähendavad
Need põhimõtted suunavad ka NordicFeeli valikut, mida praegu kokku paneme. Eelistame Euroopa tootjaid, sealhulgas Põhjamaade tegijaid, lühikesi tarneahelaid ning looduslikke materjale, nagu meriinovill, lina, nahk ja puit. Soovime iga toote juures selgelt näidata, kes on selle valmistanud.
Plaanime pakkuda kinkekomplekte ja üksiktooteid, mille valimisel peame oluliseks vastupidavust ning argipäeva toodud põhjamaist soojust.